4亿用户与百亿市场 电竞消费新场景

 汽车音响     |      2024-03-02 23:33:13
  坐拥4.88亿用户、亿用亿市背靠百亿级市场规模的户百电竞行业,正悄然孕育激活消费的场电场景新动力。硬件产品的竞消成交额上涨,兼具性能与“颜值”的费新高性价比设备成为硬件厂商的发力方向,“赛级”键盘、亿用亿市音响、户百鼠标和电竞椅热销,场电场景带动传统数码硬件厂商转型升级。竞消对于电竞行业而言,费新2023年注定是亿用亿市不平凡的一年。电竞馆、户百电竞酒店逐渐成为消费者的场电场景消闲新去处,电竞产业正在快速向包括文旅在内的竞消关联行业渗透,并催生出越来越多的费新消费新场景。

  多数电竞馆前身是网吧

  “电竞+”势头正劲,电竞消费场景也由线上的游戏和线下的赛场延伸至更多生活场景,首先便是电竞馆走红于市场。

  据北京商报记者不完全统计,北京市场内有超过40家电竞馆正在经营中,其中大厅座位每小时均价在8—14元,包厢则根据房间可容纳的人数、硬件配置、餐饮等附加服务的不同,低者每小时15元、50元通宵,价高者可高达单日3600元。

  不过,北京商报记者注意到,电竞馆多数由网吧升级转型而来。在针对电竞馆的一项小范围调查中,近七成电竞馆工作人员表示,其所处门店从事网咖服务多年,于近年添置设备、装修焕新为电竞馆。“两者服务的侧重点不同,网吧以提供互联网接入服务和简餐为主,电竞馆是一个综合场所,能够在满足娱乐、餐饮等基础需求之外,以更专业化的硬件设备,服务电竞爱好者,具备承办小规模电竞赛事的能力。”恒达电竞店长郭瑞强谈道。

  消费者对于上网消费的需求已产生质的改变,电竞馆主理人杨博指出,顾客网络消遣场景呈现多元化、碎片化,如果无法跟上市场节奏和消费趋势,网吧存在感只会越来越低,转型是大势所趋,电竞相当于拉动行业的新引擎。

  电竞酒店突破2万家

  “一个月内电竞酒店烧坏了三台送货机器人”的业内感叹,印证了电竞酒店的火爆。作为依托于电竞游戏的新型酒店,电竞酒店可谓电竞消费新场景中“顶流”般的存在,其市场规模也随着电竞的大热而水涨船高。

  据携程,截至2023年9月,全国电竞酒店数量突破2万家,相较于2022年6月增加了约9000家,总客房数量突破了10万间,预期2023年电竞酒店市场规模预期将达192亿元。

  与此同时,市场中也涌现出网鱼电竞酒店、爱电竞、格林电竞酒店等连锁品牌。其中,网鱼电竞酒店与网鱼网咖一脉同源,而格林电竞酒店则为格林酒店集团旗下新晋品牌,定位中高端。

  “今年以来,电竞酒店的房价上涨了40—100元/间,节假日比平日上涨10%—40%/间,尤其亚运会期间,带投影仪的房价上涨200元左右依旧订满,有不少结伴来看比赛直播的电竞玩家。”电竞酒店负责人朱涛介绍。

  实地走访中,北京商报记者注意到,北京市场拥有超100家电竞酒店,其中四星级以上一家,工作日房费在218—704元,值得注意的是,目前,该酒店跨年夜过半房间已订完,其中包括788元的高配电脑房。

  为满足消费者的不同需求,现阶段电竞酒店的房型普遍能同时满足1人、2人、4人三类玩家的需求,四星以下电竞酒店房费在210—780元不等。

  “由于酒店业竞争加剧,抓住细分受众群已经是大势所趋,尤其是电竞房,这些年市场走俏。事实上,房间的主要成本都在硬件上,因为玩家们都相对专业,所以提供16g内存、11代i7处理器、3080独立显卡的硬件配置,并且保证是专线网络。一点不输电竞馆。”北京某连锁品牌酒店负责人介绍。

  赛事票务现10倍溢价

  “这个赛季,我从国内追到国外,跑了5个城市。”作为一名电竞老粉,赛事线下观赛逐步恢复后周艺已辗转多个城市“追现场”。不过,周艺无奈地补充道,“跨城的花销其实都是可控的,今年明显感觉到票太难抢了,比演唱会都难抢,无论是赛点局还是普通预选赛,开票都分分钟售罄。”

  另一位电竞爱好者杨佳晨也告诉北京商报记者,“记得上半年UZI打复出后首赛,88—238元的票,不少粉丝愿意出10倍的价格收购,但是市场已经炒到1200—3000元”。

  而在今年8月中旬开售的杭州亚运会门票,是唯一通过抽签来决定门票购买资格的项目。票务相关负责人此前在接受北京商报记者采访时曾指出,电竞报名抽签这一大型节点,需要进行集中保障。据杭州亚组委官方微博,电竞项目的门票申请购买用户至少有500万人次,每个场次的观众人数最多不超过4000人。

  下游市场扎堆抢用户

  和2022年的“茅台、钓鱼、始祖鸟”有所不同,随着“双11”的消费数据出炉,男性消费新三宝呈现年轻化趋势,“电竞、骑行、乐高”成为男性消费新关键词。

  据公开报道,“双11”期间搜索“电竞”等关键词用户激增,其中电竞椅、电竞桌、鼠标、显卡、游戏本等都出现热销。以杭州亚运会官方电竞椅供应商TGIF为例,开卖首小时,成交额同比去年增长超3590%。

  抓住热门标签就是抓住年轻受众,传统家具厂商同样深谙其理。海淀某家居城内,家具厂商李斌谈到,“其实仅从外观上来看,我们2012年左右就已经有了打造炫酷的外表来吸引青年群体的想法,这类椅子当时普遍叫赛车椅,主要是模仿赛车的座椅来打造,兼具舒适度和美感。我们本身有工艺上的基础,电竞概念走红后,转型也是顺势而来”。

  不过对于增设电竞椅生产线的原因,独立设计师舒颖还提到一个情况,即增强差异化竞争实力。在她看来,电竞应用场景的拓展,让依赖散客的厂商有了更多合作对象,电竞馆、电竞酒店往往能完成中低端的产品合作,而散客对电竞的高品质需求又衍生出高端化、定制化的制椅服务。

  从电竞馆到电竞酒店再到大众消费品,电竞不断与更多生活场景产生交集。咖啡品牌TIMS曾打造“电竞咖啡”场景,电影院老板开专场直播赛事,奢侈品品牌路易威登与拳头游戏曾宣布就《英雄联盟》全球总决赛展开合作关系,合创汽车曾官宣与战队EDG战略合作……

  破圈后的商业化新思考

  亚运破圈后,城市商业场景不断引入电竞衍生内容,展现出发展的更多可能,而电竞与城市产业的融合,也反哺了行业的商业模式。数据显示,2023年,中国电竞产业实际收入为263.5亿元,电竞用户规模达4.88亿人。

  随着电竞的进一步破圈,未来将展现更大的商业价值,在游戏行业分析师卫明野看来,相关行业扶持政策的出炉,也将产生相应的社会价值,但行业发展依赖于关联企业不断调整、优化发展战略,以实现可持续的长期发展。

  “目前,全球电竞赛事蓬勃发展,电竞还呈现体育化的发展,需要更多有国际视野的人才,看似与电竞无直接相关的国际贸易、外语、运动医学等专业,在电竞行业也有良好的就业前景。”完美世界相关负责人指出。

  用户量增长放缓的大背景之下,电竞在巩固现有产业覆盖面的同时,也必须开拓更多产业收入渠道。在卫明野看来,电竞消费市场将继续朝着更加多元化、技术化和专业化的方向发展,这其中的一些趋势可能会相互交织,共同推动电竞行业的进步。他也谈到,随着VR和AR技术的不断进步,电竞有望朝着更沉浸式的体验发展,并通过与娱乐业、体育业、教育机构等跨界合作,创造更多的共赢机会。

  北京商报记者 卢扬 韩昕媛